Über die Relevanz der Mode

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,,Geht dieser Mensch auch einer vernünftigen Beschäftigung nach?“, lautet ein Kommentar unter einem Interview vom MDR mit mir. Interessant, das hat im ersten Moment ziemlich gesessen, im zweiten Moment aber lässt es mich einfach nur den Kopf schütteln. Wie definiert man eine vernünftige Beschäftigung? Wo beginnt und endet diese Definition? Und was machen die Menschen ohne ,,vernünftiger Beschäftigung“ eigentlich den lieben langen Tag?

Ich komme nicht umhin mich zu Fragen: lebe ich in einem Land, in einer Gesellschaft, wo die Relevanz der Mode keine Relevanz genießt? Ist es keine vernünftige Beschäftigung, wenn man mit seinem eigenen Business regelmäßig Geld verdient? Soll ich lieber alle bisherigen Mühen hinschmeißen und aufgeben, um einer vernünftigen Beschäftigung nach der Definition des Kommentators nachzugehen?

Ich bin erstaunt, wie engstirnig ich den Kommentar doch finde und wie sehr er mein Gemüt erhitzt. ,,Soll der Kommentator doch schreiben und denken was er will.“, spricht die Stimme in meinem Kopf beruhigend zu mir. Aber irgendwie ist mir nach allem anderen als nach Beruhigung. Ich will die Konfrontation, das Gespräch, die Aufklärung.

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Denn ich kann es einfach nicht so stehen lassen, dass man meine Arbeit als Blogger, die man locker mit der eines Modejournalisten gleichsetzen kann, sowie die Relevanz der Mode als ,,unvernünftige Beschäftigung“ abtut. So einfach möchte ich es mir nicht und so einfach sollte es sich auch keiner machen. Denn auch wenn ich kein studierter Arzt oder ausgebildeter Handwerker bin, deren Arbeit in der Gesellschaft als ,,sinnvoll“ verstanden wird, sehe ich es nicht ein, mich und meine Arbeit derart zu diskreditieren. Ein Sonntagsartikel über die Relevanz der Mode – und irgendwie auch über die Relevanz von mir und meinem Blog.

Die Relevanz der Mode durch Strafen

,,Ich interessiere mich nicht für Mode.“, heißt es oft, wenn man Stimmen in der Gesellschaft fragt. Vor allem in Deutschland scheint das Interesse für Mode sehr klein zu sein, wenn man es zum Beispiel mit dem Interesse der Menschen in Mailand oder London vergleicht. Das ist wirklich traurig. Warum dem so ist, darüber könnte ich einen ganz eigenen Blogbeitrag verfassen. Viel interessanter finde ich aber den Gedanken, dass sich auch diejenigen Menschen jeden Tag mit Kleidung auseinandersetzen müssen, die sich nicht für Mode interessieren. Nämlich dann, wenn sie morgens das Haus verlassen wollen.

Mode interessiert vielleicht nicht jeden, aber Mode geht jeden etwas an, da wir Menschen nicht nackt vor die Tür gehen dürfen. Das würde öffentliche Erregung bzw. Belästigung bedeuten und eine daraus resultierende Strafe mit sich bringen. Damit ist die Mode eine der wenigen Dinge im Leben, mit der man sich beschäftigen muss, auch wenn man absolut kein Interesse daran hat. Also steht es um die Relevanz der Mode doch sehr gut, wenn sogar das Nichttragen von ihr unter Strafe steht. Interessant, oder?

Beruf und Business

Nun frage ich mich, wie es keine vernünftige Beschäftigung sein kann, wenn man sich beruflich mit dem Thema Mode beschäftigt. Ich habe das Gefühl, dass die meisten Kritiker von (Mode-)Bloggern denken, wir gehen den ganzen Tag nur Shoppen und Kaffeetrinken. So verlockend diese Vorstellung auch klingt, zu der ich ehrlicherweise, wenn ich das so machen könnte um mein Leben zu finanzieren, auch nicht nein sagen würde, so erschreckend und wenig glamourös ist die Realität. Auf das Wesentliche heruntergebrochen, ist das Bloggen über Mode nichts anderes als klassischer Modejournalismus, den man noch heute zum Beispiel in Berlin an der AMD studieren kann. Anschließend arbeitet man in Modemagazinen, PR-Agenturen oder Verlagen, in der hauseigenen Kommunikation von Modeunternehmen oder schreibt Anzeigentexte sowie Blogs von Marken. Ziemlich spannend und stressig, denn so stylisch und schön alles klingt und aussieht, am Ende des Tages ist der Mode-Zirkus ein Beruf und vor allem ein Business.

Kaum eine Branche ist so hart umkämpft, so stressig und nervenaufreibend wie die der Modeindustrie. Aber auch kaum eine Branche wirft so hohe Milliardengewinne ab. Was das bedeutet? Du musst in dieser Industrie kämpfen, wenn du etwas von der Torte abhaben möchtest. Als Designer, Stylist, Model, Verkäufer, Modejournalist – und damit letztendlich auch als Modeblogger. Man könnte hierbei ganze Vorträge über die einzelnen Berufe in dieser Branche halten und hätte immer den Grundtenor des Kampfes. Ausgehend von der herablassenden Meinung des Kommentators, möchte ich mich aber nur auf die Kritik an mir – und damit an der Mode und den Modebloggern – fokussieren.

Ja, in der Mode zu arbeiten ist eine vernünftige Beschäftigung. Und ja, die Relevanz der Mode lässt sich nicht leugnen. Weder aus wirtschaftlicher, gesellschaftlicher noch persönlicher Sicht. Möchtest du nackt aus dem Haus gehen? Selbst wenn ja: möchtest du deinen Nachbarn nackt sehen? Deinen Chef? Die Oma im Bus? Wir fordern die Mode ein, das Gesetz tut es auch. Also ja, die Mode ist relevant.

Dass die Mode derart relevant in unserer Gesellschaft ist, beweist jeder sich ankleidende Mensch am Morgen. Selbst wenn die Wahl nur nebenbei, ganz abfällig, genervt, unterbewusst getroffen wird, ganz nach dem Motto ,,ach einfach nur Jeans und T-Shirt“, ist es eine Beschäftigung mit der Mode, wenn auch nur im Unterbewusstsein, wenn auch nur für wenige Sekunden am Tag. Die Mode ist ein Gesetz, ein Business und für viele Menschen auch ein Hobby. Könnte etwas noch relevanter sein?

Dass sich alle für Mode interessieren, kann und möchte ich nicht verlangen. Dass alle Mode tragen, verlangt schon die Gesellschaft und letztendlich das Gesetz. Was ich aber verlange ist, dass man die Arbeit der Modebranche respektiert. Auch wenn der Begriff Modeblogger noch kein anerkannter Beruf ist, so hat er dennoch was mit Arbeit und Beschäftigung zu tun. Und ebenso mit dem Wort ,,vernünftig“.

Natürlich heile ich damit keinen Krebs, fang keine Kinderschänder ein oder putze die Toiletten von Restaurants. Ebenso wenig dankt man mir oder hält mich für den Retter in Not. Und dennoch trage ich einen Teil mit meiner ,,unvernünftigen“ Beschäftigung zu dieser Gesellschaft bei. Dieser Teil findet sich zwar nicht in medizinischer Heilung oder handwerklicher Arbeit wieder, dafür aber im Individualismus und Idealismus. Und wenn wir es ganz knallhart auf die Fakten runterbrechen, dann vor allem auch im Kapitalismus.

Kapitalismus: Mode

Ja, so ehrlich möchte und muss ich sein. Wenn wir über die Relevanz der Mode und letztendlich auch über die Daseinsberechtigung der Modeblogger sprechen, dann dürfen wir den Kapitalismus nicht außer Acht lassen. Es geht nicht um das Pflanzen von Blumen und Bäumen, sondern um das Verkaufen eines Alltagsgegenstandes, den jeder Mensch braucht und nur gegen Geld bekommt.

Ja, neben den persönlichen Dingen wie Stil, Interesse und Geschmack, geht es in dieser Branche vor allem um Geld. Das Geld regiert auch die Welt der Mode. Magazine wie die Vogue und die GQ müssen sich mit Anzeigen über Wasser halten (siehe dazu mein Besuch in der Redaktion), Kaufhäuser wie Breuninger und KaDeWe müssen sich am Ende des Monats rechnen und wir Modeblogger bekommen auch nur Aufträge und Kooperationen, wenn unsere Klicks und Reichweiten stimmen. Es ist ein Geschäft, eine vernünftige Beschäftigung. Nur wenn auch Seelen und Sitten verkauft werden würden, wäre es eine unvernünftige Beschäftigung.

Die Relevanz der Mode abtun
– nein Danke.

Manchmal regt es mich wirklich auf, dass man die Relevanz der Mode und die Arbeit der Modeblogger so abtun möchte. Ich gehe sogar so weit und sage, dass es arrogant ist und fast schon mit Fake-News gegen Flüchtlinge gleichzusetzen ist. Warum? Weil auch hier mit Vorurteilen und Hass argumentiert wird, ohne auch nur eine Sekunde im Leben des anderen verbracht zu haben. In unserem Fall wäre es vielleicht nicht das Leben, sondern die Arbeit.

So schick und schön die Bilder in Hochglanzmagazinen oder auf Blogs auch aussehen, so harte Arbeit sind sie auch. Zu vergleichen ist es eigentlich ganz gut mit professionellen Werbebildern von Autos. Alles sieht schön, hochwertig, glamourös aus – doch hier wird keine Kritik an der Arbeit laut, obwohl es hier, wie in der Mode auch, um das knallharte Verkaufen von Produkten geht. Ja, es ist Arbeit, auch wenn diese meist hinter einer perfekten Kulisse, hinter einer tollen Illusion versteckt wird.

Die vernünftige Beschäftigung des Kommentators

Manchmal wäre ich froh, wenn es nur Shoppen und Kaffeetrinken wären. Das wäre toll, ohne Frage, aber nicht realistisch. Nicht einmal Anna Wintour oder Karl Lagerfeld haben in der Vergangenheit in der Mode Geld mit dem Nichtstun verdient. Wo und wie geht das denn schon? Es geht nicht – und erst recht nicht auf Blogs. Was den einen Tag geklickt wird, ist am nächsten Tag bereits wieder tot. Was den einen Monat getragen wird, ist im nächsten Moment schon wieder out. Die Modebranche ist ein hartes Pflaster, auf dem man absolut nichts geschenkt bekommt. Und so sind es auch die Blogs.

Wenn ich als selbstständiger Redakteur eines Blogs am Ende des Monats keine Aufträge habe, dann kann ich sehr bald die Insolvenz einreichen bzw. muss mein Business brachlegen. Doch die Gesellschaft denkt hierbei leider sehr oft, dass das Geld auf uns herabregnet, sodass es ja keine vernünftige Beschäftigung sein kann, da wir alles bekommen und nichts dafür tun müssen. Außer eben Shoppen und Kaffeetrinken.

Aber vielleicht hat der Kommentator ja doch recht und es steht um die Relevanz der Mode und Blogger schlechter als ich denke. Vielleicht sollte ich mit meiner Tätigkeit als Blogger, mit meiner Arbeit in der Mode aufhören. Doch was dann? Ah, es fällt mir ein: ich orientiere mich einfach am Kommentator selbst, sitze vor meinem Gerät und schreibe sinnlose Kommentare unter die Arbeit von anderen, verpackt als Möchtegern-Kritik.

Vielleicht ist das ja eine vernünftige Beschäftigung, für die man seine Lebenszeit opfern sollte.